增加網(wǎng)站流量的方法有很多，但基本上重要的兩種是 SEO（搜索引擎優(yōu)化）和 SEM（搜索引擎營銷）。雖然兩者之間有一些相似之處——即它們都圍繞關(guān)鍵字，但它們有本質(zhì)上的不同。

為了了解如何成功使用它們，這里有一些關(guān)于何時使用免費 SEO 以及何時 SEM 是更好選擇的提示。然而，在我們轉(zhuǎn)向技巧本身之前，有必要首先澄清我們在免費 SEO 列表中包含哪些內(nèi)容以及 SEM 類別中包含哪些內(nèi)容。

什么是免費 SEO，什么是付費 SEM？

SEO 和 SEM 有多種定義。在某些情況下，它們甚至被用作同義詞，這并不精確，因為它們非常不同，或者 SEO 被包含為更廣泛的 SEM 保護傘的子類別，這在某種程度上也令人困惑。

因此，為了避免混淆，我們是這樣定義 SEO 的。SEO涉及所有鏈接建設(shè)和頁面優(yōu)化活動，其目的是在有機搜索中獲得良好的排名，而SEM是您支付的其他一切，例如PPC流量。您可能會問這是否意味著付費鏈接屬于 SEM。不，他們不 - 他們只是黑帽，既不屬于 SEO，也不屬于 SEM。

何時使用免費 SEO

免費搜索引擎優(yōu)化可能不需要花錢，但它并不是更便宜的選擇。當您考慮花費多少時間用于頁面優(yōu)化和鏈接建設(shè)時，您不再認為它是免費的 - 時間就是金錢，這些免費的 SEO 活動浪費了您太多時間，您已經(jīng)知道“免費”有多昂貴是。盡管如此，在某些情況下您只需要 SEO。這些案例包括：

競爭性較小的關(guān)鍵詞，尤其是長尾關(guān)鍵詞。對于競爭性較低的詞語，您在 SEO 上的投資更有可能獲得回報，因為您不需要太多的時間和精力來獲得良好的排名。對于長尾關(guān)鍵詞尤其如此，因為即使你對它們出價，你也很難獲得很多點擊。對于長尾關(guān)鍵字，即使沒有任何特殊的 SEO 活動，也有可能獲得良好的排名 - 只需在頁面上包含幾次長尾關(guān)鍵字，即使沒有很多（甚至沒有），也不太可能到達搜索結(jié)果的頂部任何）反向鏈接。

當您預算緊張時。第二種情況是，SEO 不僅更好，而且是唯一的選擇，那就是當您預算緊張且理想情況下您擁有所有時間時。當你的預算太有限時，你也許可以購買一些便宜的 PPC 點擊次數(shù)，但基本上 100 或 200 次點擊無論如何不會產(chǎn)生巨大的差異。在這種情況下，您只需將時間投入到 SEO 上，當預算允許時，再轉(zhuǎn)向 PPC。

搜索引擎優(yōu)化可能看起來不是很有用，因為更好的選擇的情況很少，但事實并非如此。SEO 很有用，即使您有能力在 PPC 上花費大量資金，也不要完全放棄有機排名。

何時使用付費 SEM

遲早您會發(fā)現(xiàn)僅靠免費 SEO 并不能帶來您想要的結(jié)果。在搜索算法再次更新（例如Panda 更新）之后，當您過去因關(guān)鍵字排名良好的網(wǎng)站被淹沒在搜索結(jié)果中時，這種感覺尤其強烈。在這種時候，幾乎每個人都會轉(zhuǎn)向 PPC 和付費搜索。然而，即使時代不那么激烈，SEM 也是一個不錯的選擇。例如，它在以下情況下效果比較好：

對于有競爭力的關(guān)鍵詞。有競爭力的關(guān)鍵詞很難有機地征服。如果您知道免費 SEO 需要多少時間，那么對于有競爭力的關(guān)鍵詞 PPC 比自然搜索便宜得多。當然，如果您從 AdWords 開始并獲得 3-4 美元的點擊次數(shù)，成本將是巨大的，但如果您首先在一些 AdWords 替代品上嘗試競爭性關(guān)鍵字，很可能您會花費一小部分錢獲得更好的結(jié)果在 AdWords 上。

當您需要在短時間內(nèi)獲得大量流量時。免費SEO需要大量時間才能看到效果。如果您的時間有限，即您有時需要交通，您就不會想等待。例如，如果您銷售圣誕商品，并且您的關(guān)鍵字競爭過于激烈，那么您最終可能會獲得良好的有機排名，但例如，在二月份與圣誕節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵字排名良好是沒有用的。因此，在 11 月和 12 月，您可能希望通過 PPC 來吸引大量流量。如果你想在那個時候開始SEO，正好趕上明年的圣誕節(jié)，所以基本上在這種情況下PPC是你唯一的選擇。

為了更好的曝光。大多數(shù)專家認為，對于某個特定關(guān)鍵詞來說，前 5 名甚至前 3 名才是重要的。換句話說，如果你設(shè)法進入第七或第十名 ，這不會像進入前 5 名那么好，但你仍然在免費 SEO 上投入了大量資金。如果你想獲得更好的曝光度，你需要考慮付費列表。給定關(guān)鍵字的付費列表顯示在有機列表上方，因此您可以獲得更多曝光，但您還必須記住，通常用戶更有可能點擊有機結(jié)果而不是付費列表，因為他們認為有機列表更真實。

尋找轉(zhuǎn)化良好的關(guān)鍵詞。付費 SEM 是免費 SEO 關(guān)鍵詞創(chuàng)意的重要來源。啟動廣告系列后，您會發(fā)現(xiàn)一些您認為對您很有幫助的競爭性關(guān)鍵字（如果您在 Google 中排名良好）實際上并沒有轉(zhuǎn)化。這是非常合乎邏輯的，如果一個關(guān)鍵字具有競爭力，這并不一定意味著它會為您帶來良好的轉(zhuǎn)化，并且不要通過困難的方式來學習它。

明智的做法是花一些錢進行 PPC 廣告活動，看看這個特定的關(guān)鍵字是否能很好地轉(zhuǎn)化。如果確實如此，那么請增加您的免費 SEO 工作和 PPC 預算。

免費 SEO 和付費 SEM 相得益彰。它們每個都有其優(yōu)點和缺點，為了獲得比較好的結(jié)果，獲勝的方法是同時使用兩者。您只需要進行一些嘗試，直到找到適合您的組合并持續(xù)監(jiān)控效果，但一旦找到完美的公式，您將無法相信您會獲得多少流量。