SERP 代表“搜索引擎結(jié)果頁面”。用戶在搜索中輸入查詢后 engine 的 SERP 顯示并包含各種不同的內(nèi)容部分 和鏈接。通過了解搜索引擎結(jié)果頁面的不同部分 以及如何構(gòu)建整體結(jié)果，企業(yè)可以實施搜索引擎營銷策略，從而產(chǎn)生可衡量的結(jié)果。

精選摘要

許多搜索引擎結(jié)果頁面的頂部都有一個自然的精選摘要：

精選摘要部分由幾個部分組成：

關(guān)于網(wǎng)頁的 1 到 3 句話描述。這可以是元描述 但更多時候是從搜索引擎供應商認為的頁面內(nèi)容中提取的 回答用戶的查詢。

擁有代碼段中精選網(wǎng)頁的網(wǎng)站的網(wǎng)站徽標和網(wǎng)站名稱。

URL 和痕跡導航列表，可以縮短或截斷以適應空間。

網(wǎng)頁標題。這可以是元標題，但更多時候是修改后的版本 的頁面標題，該標題與用戶的查詢更簡潔相關(guān)。

右側(cè)的映像包，通常包含兩個映像。這些圖像通常不是來自左側(cè)的同一網(wǎng)站。

在 SERP 中保護精選片段

將一些關(guān)鍵產(chǎn)品或服務頁面置于精選摘要位置 是典型搜索引擎營銷計劃的一部分。但是為什么？根據(jù)我們的經(jīng)驗，精選摘要插槽之間的區(qū)別 SERP 上的第二個位置是 8 倍的點擊率增加。排名靠前的流量增加可能會帶來更多 來自您網(wǎng)站流量增加的轉(zhuǎn)化和收入。

通過了解什么是搜索引擎優(yōu)化過程并遵循我們改進的 SEO 前五大技巧，您可以努力攀升 SERP 并成為精選摘要。我們發(fā)現(xiàn) 好的內(nèi)容是重要的，但我們也了解到，較小的細節(jié)（如技術(shù) SEO）也有助于將頁面向上移動——尤其是從 SERP 中的第二個或第三個結(jié)果上升到頭一。

付費搜索結(jié)果

對于大多數(shù)查詢，付費搜索結(jié)果緊跟在精選摘要之后。

付費搜索結(jié)果（通常標有 Sponsored 或 Ad 標簽）是由希望獲得搜索引擎流量的企業(yè)投放的廣告，但 無法在 SERP 中獲得高有機放置。付費搜索廣告的設計 可能因搜索引擎供應商甚至查詢而異，但它們都有一些共同點 組件：

網(wǎng)站徽標：為廣告付費的公司的徽標?？舍槍V告進行自定義。

網(wǎng)站名稱：為廣告付費的公司的名稱?？舍槍V告進行自定義。

面包屑： 專為廣告選擇的自定義面包屑。它們可能與實際 廣告中鏈接的網(wǎng)頁的痕跡導航。

標題：看起來像元標題，但已針對廣告進行了自定義。包含 1 個、2 個或 3 個 組件通常由管道隔開。

描述：看起來像元描述，但已針對廣告進行了自定義。一兩句話。 每個句子的比較大字符數(shù)為 90。

附加功能：根據(jù)搜索引擎供應商的不同，可能會顯示不同的搜索廣告附加功能 以增強廣告的外觀并提高點擊率。常見選項包括：

網(wǎng)站鏈接：與廣告相關(guān)的額外鏈接，由付費廣告公司定制。

呼叫按鈕：用于激活對廣告付費公司的電話呼叫的鏈接。

圖片縮略圖：一個小的圖片縮略圖，使廣告更加突出。

1 到 5 個付費搜索廣告通常出現(xiàn)在 SERP 的頂部。偶爾 另外一到五個付費搜索廣告也會出現(xiàn)在 SERP 的底部。在移動設備上 設備，一些搜索引擎供應商正在使用無限滾動設計（這意味著 SERP 沒有“底部”），因此付費搜索廣告出現(xiàn)在 7 個組之間 到 10 個自然搜索結(jié)果。

自然搜索結(jié)果

SERP 中的下一種內(nèi)容類型是自然搜索結(jié)果。有機意味著 結(jié)果不是付費的，而是通過 SEO 好的實踐有機地獲得的。

搜索引擎供應商之間的自然搜索結(jié)果設計基本一致 — 他們 通常具有以下常見組件：

站點徽標：公司的徽標，通過 Organization Schema.org code 的 logo 屬性在站點范圍內(nèi)指定。

站點名稱：公司的徽標，通過站點名稱 Schema.org 代碼在站點范圍內(nèi)指定。

痕跡導航：由搜索引擎供應商從您的自然網(wǎng)站自動提取。搜索 vendor 決定將哪些痕跡導航放入 SERP。

元標題：搜索引擎供應商決定是否要使用網(wǎng)頁的元標題或 根據(jù)網(wǎng)頁上的內(nèi)容創(chuàng)建自定義內(nèi)容。

元描述：搜索引擎供應商決定是否要使用網(wǎng)頁的元描述 或者根據(jù)網(wǎng)頁上的內(nèi)容創(chuàng)建自定義內(nèi)容。

網(wǎng)站鏈接：搜索引擎供應商偶爾會顯示供應商認為的額外鏈接 與網(wǎng)頁相關(guān)。我們已經(jīng)看到了面包屑、子鏈接，甚至網(wǎng)頁 此空間中使用的標題錨點。

人們還問

在自然搜索結(jié)果的一部分之后，一些搜索引擎供應商將包括 自動建議后續(xù)問題列表。例如，Google 將此部分稱為 “人們也問”，并使用滑塊形式的問題/答案格式。

如果你能把你的內(nèi)容放到這個部分，你就可以獲得補充搜索引擎 流量，但不一定確保搜索引擎排名靠前。根據(jù)我們的經(jīng)驗，您可以自己編寫有用的常見問題內(nèi)容 網(wǎng)站并使用 FAQ 架構(gòu)標記您的 HTML 標記可以幫助您將內(nèi)容推送到這個特殊的 SERP 部分。

側(cè)邊欄內(nèi)容

一些搜索引擎供應商包括一個特殊的側(cè)邊欄部分 - 通常位于右側(cè) 側(cè)。

側(cè)邊欄部分的設計和內(nèi)容因搜索引擎供應商和 查詢，通常包括圖像、描述、事實、相關(guān) 網(wǎng)頁、常見問題頻率等。

視頻部分

當搜索查詢包含相關(guān)視頻時，視頻部分可能會出現(xiàn)在中間 的自然搜索結(jié)果。

Google 是比較大的搜索引擎供應商，也擁有 YouTube，因此發(fā)布視頻 內(nèi)容可以增加您出現(xiàn)在視頻部分的機會 的 SERP。在創(chuàng)建視頻內(nèi)容時，請遵循我們許多相同的 SEO 內(nèi)容提示：

在視頻標題和說明中使用關(guān)鍵字。

確保您的視頻描述內(nèi)容豐富且對觀眾有用。

為您的視頻附上準確的轉(zhuǎn)錄文本，以便 YouTube 和 Google 可以更好地了解您的內(nèi)容 視頻。

根據(jù)視頻平臺允許的內(nèi)容包括相關(guān)的關(guān)鍵字/標簽和主題標簽。

根據(jù)視頻平臺將視頻分為多個章節(jié)或關(guān)鍵時刻 允許。然后，一些搜索引擎供應商會引用特定的章節(jié)或時刻 從與用戶查詢相關(guān)的視頻中跳轉(zhuǎn)到視頻中的該點。