數(shù)字廣告、搜索引擎優(yōu)化 （SEO） 和網(wǎng)站管理是您整體數(shù)字營銷策略的關(guān)鍵部分。無論您是與大學(xué)營銷與傳播 （UMC） 合作還是其他公司 數(shù)字營銷供應(yīng)商，了解這些關(guān)鍵術(shù)語將幫助您說這種語言，從虛榮指標(biāo)中辨別 KPI 并進(jìn)行評(píng)估 您的投資回報(bào)。此資源旨在揭開行話的神秘面紗并提供 為您提供 密歇根理工大學(xué)的數(shù)字營銷活動(dòng)。

平均位置：特定頁面在查看的搜索引擎結(jié)果中列出的平均位置。 如果給定頁面平均列在第 4 次和第 5 次自然搜索之間 結(jié)果，則其平均位置將為。

品牌查詢與非品牌查詢： 品牌查詢包括您的品牌名稱，例如“Michigan Tech degrees”。品牌 查詢表示品牌知名度，SEO 不會(huì)影響這一點(diǎn)。非品牌查詢 請(qǐng)勿包含您的品牌名稱，例如“化學(xué)學(xué)位”。做得好，SEO 營銷 增加非品牌自然展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和由此產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)?？?也未知查詢.

活動(dòng)/活動(dòng)目標(biāo)：營銷活動(dòng)是一組戰(zhàn)略性的數(shù)字營銷行動(dòng)，這些行動(dòng)是制定的和 組織起來以達(dá)到特定目標(biāo)。常見的廣告活動(dòng)目標(biāo)包括品牌知名度、 增加網(wǎng)站流量、增加潛在客戶或增加轉(zhuǎn)化率。

點(diǎn)擊：數(shù)字廣告多少次;搜索引擎中的有機(jī)內(nèi)容;社交媒體帖子; 您網(wǎng)頁上的鏈接、按鈕和其他小部件;或其他數(shù)字內(nèi)容被單擊 on 上，正如平臺(tái)所報(bào)告的那樣。在非 Web 分析平臺(tái)中，點(diǎn)擊量總是被高估 在您的 Web 分析平臺(tái)中確認(rèn)唯一的 UTM 標(biāo)記網(wǎng)站流量。

餅干：放置在用戶設(shè)備上的跟蹤文件。Cookie 有助于跟蹤數(shù)字廣告 結(jié)果和用戶的 Web 活動(dòng)，但容易被阻止和/或刪除，以及 由于用戶隱私問題而變得過時(shí)。UMC 使用集成的 UTM 標(biāo)記 使用 Slate CRM 準(zhǔn)確衡量 KPI。

轉(zhuǎn)換：當(dāng)潛在客戶轉(zhuǎn)化為銷售時(shí)（或者在高等教育的情況下）申請(qǐng)人 或存款學(xué)生。

每次點(diǎn)擊費(fèi)用 （CPC）：每次數(shù)字廣告點(diǎn)擊的平均費(fèi)用。預(yù)期每次點(diǎn)擊費(fèi)用因廣告活動(dòng)目標(biāo)而異。 廣告類型和廣告平臺(tái)，是幫助評(píng)估給定 數(shù)字廣告或活動(dòng)。

每潛在客戶成本 （CPL）：每個(gè)數(shù)字廣告線索的平均成本。預(yù)期的 CPL 因活動(dòng)目標(biāo)而異， 廣告類型和廣告平臺(tái)，是幫助評(píng)估給定 數(shù)字廣告或活動(dòng)。

每千次展示費(fèi)用 （CPM）：每 1,000 次數(shù)字廣告展示的平均成本。預(yù)期每千次展示費(fèi)用因廣告活動(dòng)而異 目標(biāo)、廣告類型和廣告平臺(tái)，是幫助評(píng)估 給定的數(shù)字廣告或活動(dòng)。

CRM （客戶關(guān)系管理）：用于管理客戶關(guān)系和通信的軟件。內(nèi)部數(shù)字 廣告主通過他們的 CRM 將數(shù)字廣告或 SEO 流量與潛在客戶聯(lián)系起來，以衡量結(jié)果 和成功。

CTA（號(hào)召性用語）：每個(gè)關(guān)鍵營銷網(wǎng)頁都應(yīng)該至少有一個(gè)號(hào)召性用語- 要求用戶執(zhí)行鍵作。示例包括電話、電子郵件、請(qǐng)求、注冊(cè)、 或申請(qǐng)。

CTA（號(hào)召性用語）按鈕：網(wǎng)頁上的號(hào)召性用語或其他數(shù)字營銷內(nèi)容，格式設(shè)置為按鈕以提供幫助 它很突出。按鈕在大多數(shù) Web 分析平臺(tái)。

CTR（點(diǎn)擊率）：用戶點(diǎn)擊我們的數(shù)字廣告、自然搜索結(jié)果或其他內(nèi)容的速度 數(shù)字內(nèi)容與展示量的比較。預(yù)期點(diǎn)擊率因目標(biāo)、類型、 平臺(tái)和競爭，是幫助評(píng)估給定 數(shù)字廣告、自然落地頁或其他營銷策略。

頻率：平臺(tái)上任何給定用戶看到品牌廣告或自然廣告的平均次數(shù) 在給定持續(xù)時(shí)間（通常為 30 天）內(nèi)發(fā)布社交帖子。廣告主設(shè)置頻次 目標(biāo)足夠高，可以讓他們的品牌被記住，但又要低到足以避免 廣告疲勞并降低成本。

谷歌分析 4 （GA4）：這Web 分析平臺(tái)密歇根理工大學(xué)使用。

印象：當(dāng)數(shù)字廣告、社交媒體帖子、網(wǎng)頁或其他數(shù)字內(nèi)容進(jìn)入時(shí) view 在用戶的屏幕上。展示并不意味著內(nèi)容實(shí)際上是 “seen” 或 read——表示用戶有機(jī)會(huì)看到它。

關(guān)鍵字短語（查詢）：用戶在搜索引擎中搜索的搜索詞或短語。示例：“會(huì)計(jì) bs“、”林業(yè)學(xué)院“、”mtu canvas login”。

KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）：展示數(shù)字廣告、搜索引擎優(yōu)化或其他營銷效果的指標(biāo) 是。外部供應(yīng)商通常無法衡量 KPI。UMC 使用新用戶、新潛在客戶、 申請(qǐng)和存款作為我們的 KPI — 在我們的 CRM 中驗(yàn)證。

登陸頁面：用戶單擊自然搜索結(jié)果中的鏈接后登陸的網(wǎng)頁 列表、數(shù)字廣告、社交媒體帖子或其他鏈接。

領(lǐng)導(dǎo) / RFI：填寫表格或以其他方式提供聯(lián)系信息的人員，通常 請(qǐng)求信息，并存儲(chǔ)在組織的 CRM 中。也稱為 RFI。 潛在客戶/RFI 的增加令人垂涎。

新用戶：根據(jù) Cookie 顯示，以前未訪問過您網(wǎng)站的網(wǎng)站訪客。他們 可能真的以前從未訪問過該網(wǎng)站，可能最近清除了他們的 cookie， 或者可能已經(jīng)購買了新設(shè)備。這個(gè)指標(biāo)往往會(huì)因使用 多種設(shè)備（工作電腦、個(gè)人平板電腦、移動(dòng)設(shè)備等）——所有這些都 可以注冊(cè)為單獨(dú)的用戶。

有機(jī)：由未您付費(fèi)顯示的內(nèi)容產(chǎn)生的展示次數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)/流量 任何費(fèi)用。通常包括在您擁有的社交媒體帳戶上發(fā)帖、參與 在搜索引擎優(yōu)化 （SEO） 中，并包括電子郵件外展。與付費(fèi)不同 （廣告）。

支付：在線投放數(shù)字廣告，收取費(fèi)用，通常按每次點(diǎn)擊或展示的費(fèi)用收費(fèi) 基礎(chǔ)。廣告網(wǎng)絡(luò)包括 Google、LinkedIn、Meta、Snap、TikTok、TV（傳統(tǒng)和 streaming）、YouTube 等。

RFI（信息請(qǐng)求）：允許用戶請(qǐng)求有關(guān)學(xué)?；蛱囟?程序。接收 RFI（潛在客戶）會(huì)填充招生漏斗的頂部。

搜索引擎：允許用戶搜索 Internet 的在線服務(wù)。常見示例包括 Google、Bing 和 Yahoo。

搜索引擎優(yōu)化 （SEO）：作為有機(jī)數(shù)字營銷的一個(gè)子集，SEO 致力于制作您的網(wǎng)頁和網(wǎng)站 經(jīng)過優(yōu)化，因此在線搜索您的用戶（通過 Google、Bing、Yahoo 等）會(huì)找到 你很容易。搜索引擎優(yōu)化對(duì)通用短語的競爭，例如“機(jī)械工程”或“在線健康證明”， 很激烈，因?yàn)槊總€(gè)人都在爭奪搜索結(jié)果的頂部位置。

搜索結(jié)果：用戶在搜索中執(zhí)行搜索查詢后顯示的網(wǎng)頁選項(xiàng)列表 發(fā)動(dòng)機(jī)。

會(huì)話：在給定時(shí)間內(nèi)發(fā)生的一組用戶與您的網(wǎng)站的交互 框架。單個(gè)會(huì)話可以包含多個(gè)頁面查看、事件或交易。 并由一個(gè)用戶執(zhí)行。

石板：Michigan Tech 的 CRM 軟件的名稱。Slate 包括許多高級(jí)跟蹤功能、 包括 UTM 集成、潛在客戶培養(yǎng)電子郵件流和網(wǎng)站時(shí)間線跟蹤。

未知查詢：出于隱私考慮，Google 可能并不總是提供查詢文本，因此無法 被分類。

用戶：訪問過您的網(wǎng)站或頁面的單個(gè)人員（基于跟蹤 Cookie）。用戶 可以有多個(gè)會(huì)話，并且每個(gè)會(huì)話可以有多個(gè)網(wǎng)頁瀏覽。

用戶獲?。簽槟木W(wǎng)站帶來新用戶的過程 - 通常通過自然和/或付費(fèi) 數(shù)字營銷。

UTM 標(biāo)記:添加到 URL 末尾的代碼片段，用于跟蹤數(shù)字營銷的效果 跨平臺(tái)的廣告活動(dòng)和內(nèi)容。沒有UTM 標(biāo)記，則很難準(zhǔn)確歸因結(jié)果。一個(gè)好的 CRM 或應(yīng)用程序系統(tǒng) 具有 UTM 集成，可以跟蹤從初始互動(dòng)到潛在客戶再到轉(zhuǎn)化的流程。

虛榮指標(biāo)：指標(biāo)或指標(biāo)聽起來令人印象深刻，但不是 KPI。這些指標(biāo)不會(huì) 衡量營銷活動(dòng)的成功 — 您應(yīng)該依賴 KPI。常見的虛指標(biāo)包括 展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)贊/反應(yīng)。

視圖：用戶查看您的網(wǎng)頁或其他 Web 內(nèi)容的次數(shù)。重復(fù) 瀏覽量被計(jì)算在內(nèi)。

能見度：指搜索結(jié)果中的自然展示量。提高知名度 令人垂涎。

很好地掌握數(shù)字營銷術(shù)語有助于您與數(shù)字營銷合作伙伴進(jìn)行有效溝通，提出明智的問題，并更好地了解情況 更大限度地提高數(shù)字營銷工作成功率的決策。扎實(shí)的術(shù)語基礎(chǔ)可幫助您駕馭復(fù)雜的數(shù)字營銷世界，并確保您獲得 從您的合作伙伴關(guān)系中獲得更大價(jià)值。