如果您已經(jīng)達(dá)到了這一點（我們遲早都會這樣做），當(dāng)免費 SEO 無法單獨為您帶來您想要的結(jié)果時，也許是時候轉(zhuǎn)向付費 SEM了。如果您可以自己完成，那就太好了，但考慮到涉及的工作量，即使您擁有技能，也很可能沒有時間和精力來自行開展 SEM 營銷活動。

在這種情況下，您盡量選擇是雇用一家 SEM 公司。雖然這個過程與雇用 SEO 公司的過程沒有太大不同，但您需要考慮一些細(xì)節(jié)。以下是一些幫助您選擇 SEM 公司的提示。

1詢問過去活動的結(jié)果

過去的活動結(jié)果充分說明了您想要選擇的公司的技能。顯然，如果他們之前的競選活動失敗了，你就不會選擇他們。詢問他們過去有哪些營銷活動、投資回報率是多少、這些營銷活動是如何執(zhí)行的（即他們在哪里發(fā)布 PPC 廣告 - AdWords 或較小的網(wǎng)絡(luò)）等。確實，您無法獲得交易權(quán)限秘密，所以你想問的一些問題可能不太好，但如果 SEM 公司無法顯示結(jié)果，這就是你繼續(xù)討論下一個問題的原因。

2背景調(diào)查

他們過去的結(jié)果可能看起來很漂亮（或者至少是他們告訴你的一系列活動），但僅此還不夠。您被告知的活動很可能并不代表他們的工作，因此這是相當(dāng)具有誤導(dǎo)性的。因此，您需要更多關(guān)于他們技能的證明。

您可以向他們索取參考資料，并使用 Google 和論壇搜索他們的客戶所說的內(nèi)容。雖然這也不是全部的證據(jù)，但如果有很多關(guān)于 SEM 公司的負(fù)面反饋，這幾乎總是意味著它們不好。當(dāng)然，這種負(fù)面反饋可能并不真實——即他們的競爭對手在說他們的壞話——但如果你發(fā)現(xiàn)真正的負(fù)面/正面意見，請認(rèn)真對待它們。

3檢查他們提供什么服務(wù)

需要考慮的一點是他們提供的服務(wù)種類。他們有您需要的所有服務(wù)嗎？如果他們不提供，您仍然可以考慮他們，但在這種情況下，您將不得不到其他地方尋找他們不提供的服務(wù)。分擔(dān)工作對你來說有點負(fù)擔(dān)，但如果你想雇用的公司非常擅長其提供的服務(wù)，那么只雇用他們完成部分工作并在其他地方尋找其他服務(wù)是有意義的。

4詢問他們?nèi)绾螆蟾娼Y(jié)果

對于 SEM，盡快獲得結(jié)果數(shù)據(jù)至關(guān)重要。實時報告是比較好的，因為它允許根據(jù)結(jié)果調(diào)整預(yù)算，但這可能非常耗時。一天一次或多或少是可以接受的，盡管您仍然可能在一天內(nèi)耗盡整個預(yù)算而沒有任何結(jié)果。

因此，SEM 公司如何（即以報告、電子表格或任何其他方式）以及多久向您報告結(jié)果非常重要。有些公司可能在活動結(jié)束時根本不會報告，如果是這種情況，就離開這家 SEM 公司吧——如果你雇用他們，你可能會損失很多。

5尋找精品SEM公司

如果你想要質(zhì)量，你不會在“百貨商店”類型的公司中找到它。尋找精品公司——即專注于質(zhì)量、只做或主要做搜索引擎營銷的小公司。您可能認(rèn)為越大越好，但事實并非如此，尤其是當(dāng)您是小客戶時。大公司不會有時間和動力為您提供良好的服務(wù)，而精品公司往往會提供更好的護(hù)理（盡管不要認(rèn)為這是理所當(dāng)然的）。

6他們到底是一家 SEM 公司還是多面手？

許多公司提供 SEM 服務(wù)，但并非所有公司都將其視為核心業(yè)務(wù)。網(wǎng)頁設(shè)計/開發(fā)公司提供 SEM 作為輔助服務(wù)。因此，當(dāng) SEM/SEO 不是公司的核心業(yè)務(wù)時，質(zhì)量和專業(yè)知識往往會成為巨大的問題。如果你感興趣的公司似乎是萬事通（而且一無是處），那么雇用他們的風(fēng)險就太大了。

7要求提前查看合同

無論一家 SEM 公司根據(jù)其他標(biāo)準(zhǔn)看起來多么偉大，你永遠(yuǎn)不能忘記的一件事是合同。雖然有時您根本不需要簽署任何合同，但在某些情況下，您會看到 10 多頁的法律胡言亂語，即使是經(jīng)驗豐富的律師也無法完全理解。

合同的問題在于它們可能包含真正有害的條款。例如，如果你在 5 年以上的合同到期之前離開他們，SEM 公司可能會想用巨額罰款來束縛你，或者他們可能會在束縛你的同時不斷提高價格。不用說，如果您在合同中看到任何類似的不公平條款，只需轉(zhuǎn)到列表中的下一家公司即可。

8檢查他們自己的網(wǎng)站排名如何

與選擇 SEO 公司的過程類似，您可能想了解您要選擇的 SEM 公司在他們自己的網(wǎng)站上的表現(xiàn)如何。當(dāng)然，反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量對于 SEO 公司來說比 SEM 更重要，所以如果他們的有機排名不是很好，這并不一定意味著他們在 SEM 方面很糟糕。然而，無論如何，如果他們的網(wǎng)站排名不佳，這不是一個好兆頭。您可以使用一些排名服務(wù)（不僅僅是 PageRank）來更好地了解它們的表現(xiàn)。

9價格太低/太高

價格不應(yīng)該是您做出任何選擇時重要的標(biāo)準(zhǔn)，但仍然不容忽視。如果價格不合適（即太低或太高），這應(yīng)該敲響警鐘。當(dāng)它太低時，您一定會擔(dān)心質(zhì)量——好的質(zhì)量是有代價的。另一方面，如果價格太高，就不能保證質(zhì)量——它聞起來很像詐騙。

選擇SEM公司時需要考慮很多因素。雖然這不是火箭科學(xué)，但有很多事情值得關(guān)注。如果你不選擇一家好的SEM公司，這對你來說弊大于利，更不用說你會損失多少錢。這就是為什么要謹(jǐn)慎行事——安全總比后悔好。