讓我們看一下有助于吸引新訪問者并改善網(wǎng)站用戶體驗的八種策略。 

1. 關注用戶意圖

深入了解您的用戶和產(chǎn)品對于網(wǎng)站優(yōu)化絕對至關重要。 

對于電子商務網(wǎng)站來說，這可能意味著擁有描述性的產(chǎn)品頁面、高質量的圖像和簡化的購買流程。 

對于 SaaS 解決方案，這可能意味著在您的網(wǎng)站上提供清晰的價值主張，以及有關您的服務如何幫助用戶完成工作的有用且簡潔的解釋。

但即使您了解用戶和產(chǎn)品，如果不仔細研究用戶行為，也很難深入了解用戶意圖。使用 Hotjar Recordings成為墻上的蒼蠅，親眼目睹用戶如何與您的網(wǎng)站互動。 

您可以利用這些見解并對其進行分析，以發(fā)現(xiàn)當有人訪問您的頁面時用戶的意圖是什么。這可能會導致您修改號召性用語 (CTA) 按鈕、重組頁面或采取任何其他措施來為用戶提供他們正在尋找的內(nèi)容。 

2. 針對讀者和搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容

SEO 不僅僅適用于搜索引擎。雖然頁面搜索引擎優(yōu)化對于 SERP 排名很重要，但對于用戶來說可能更重要。 

使用表格、項目符號和圖像分解長文本塊，使內(nèi)容更具可讀性。包含大量標題和副標題以創(chuàng)建可掃描的內(nèi)容。并采用精心策劃的關鍵字策略，這樣您就知道您正在創(chuàng)建用戶真正想要閱讀的內(nèi)容（并且可以在 SERP 上輕松找到）。

請記?。杭词鼓_定了關鍵字策略并且您的內(nèi)容易于閱讀，但沒有什么可以取代高質量的內(nèi)容。人不是機器，他們希望從所閱讀的內(nèi)容中獲得真正的、可操作的價值。用戶可以發(fā)現(xiàn)純粹為了 SEO 目的而制作的充斥著關鍵字的低價值內(nèi)容，這會將他們拒之門外。 

3.建立內(nèi)容權威

通過建立內(nèi)容權威，您可以將您的網(wǎng)站定位為行業(yè)的領導。建立內(nèi)容權威的比較好的方法之一是使用支柱頁面和主題集群。 

支柱頁面是一段網(wǎng)站內(nèi)容，它深入探討與您的產(chǎn)品或服務密切相關的特定主題。因此，如果您是一家主要產(chǎn)品是跑鞋的電子商務公司，那么您應該有一個關于跑鞋的支柱頁面。 

主題集群頁面相互鏈接并返回到支柱頁面，它們往往側重于與支柱頁面直接相關的更詳細的、通常是長尾關鍵字（字數(shù)較長的搜索短語）。跑鞋網(wǎng)站的主題集群頁面可以包括“緩沖跑鞋”、“日常訓練跑鞋”、“初學者跑鞋”、“長距離跑鞋”等。 

您的網(wǎng)站可以（并且應該）有多個支柱頁面和主題集群。您甚至可以重新利用舊內(nèi)容來創(chuàng)建此主題組織。

4.完善網(wǎng)站的技術搜索引擎優(yōu)化

雖然改進技術搜索引擎優(yōu)化似乎不是一項以用戶為中心的任務，但三個網(wǎng)絡生命要素在用戶體驗中發(fā)揮著至關重要的作用：加載速度、響應能力和視覺穩(wěn)定性。這些網(wǎng)絡生命力可以通過優(yōu)化圖像、使用瀏覽器緩存和刪除大頁面元素來改進。

IT 服務和咨詢公司Syntax Integration的營銷總監(jiān)Tim Parker強調，“技術 SEO 使搜索引擎更容易找到您的內(nèi)容”，這反過來又使用戶更容易找到您的內(nèi)容。  

他建議采取以下措施來改進網(wǎng)站的技術搜索引擎優(yōu)化： 

改進網(wǎng)站結構：URL 的格式應該一致，以便正確映射您的網(wǎng)頁。創(chuàng)建 XML 站點地圖，使搜索引擎更輕松地為您的網(wǎng)站建立索引。

優(yōu)化爬行和索引：務必將您的網(wǎng)站提交給搜索引擎，以便機器人可以更快、更準確地爬行。

查找并修復損壞的鏈接和重復的內(nèi)容：防止搜索引擎索引具有損壞的鏈接和重復材料的頁面，這實際上會損害您的 SERP 排名。

5.創(chuàng)建可行的反向鏈接策略

擁有可靠的反向鏈接策略是您可以為頁外 SEO 做的重要的事情之一。反向鏈接是其他網(wǎng)站上的鏈接，引導訪問者訪問您網(wǎng)站上的頁面，對于增長非常重要，因為它們可以幫助您的用戶在 SERP 上找到您。

除了搜索引擎優(yōu)化的好處之外，反向鏈接還可以幫助您與您的利基市場中的其他主要參與者建立關系，并將自己樹立為行業(yè)權威，這有助于培養(yǎng)用戶對您的品牌和產(chǎn)品的信任。 

請注意：并非所有反向鏈接都是一樣的，低質量的反向鏈接實際上會損害您的 SERP 排名。避免來自垃圾郵件、低權威、不相關網(wǎng)站的鏈接，并注意博客和論壇評論中的反向鏈接，以及關鍵字堵塞的新聞稿，不會幫助您的頁外搜索引擎優(yōu)化。

6.牢記轉化率

用戶需要的指導比大多數(shù)企業(yè)預期的要多，因此，如果您沒有明確列出他們在訪問您的網(wǎng)站時應采取的步驟，您就會錯過巨大的轉化和銷售機會。轉化率優(yōu)化（CRO）就是要了解是什么激勵了用戶，以及是什么阻止了他們采取行動。 

您的網(wǎng)站上是否明確闡述了您的價值主張？您的 CTA 是否有吸引力且顯而易見？這些都是您可以使用 Hotjar Observe 工具（如熱圖）進行分析的元素，幫助您了解用戶在您的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作 - 他們點擊的位置、滾動的距離以及他們查看或忽略的內(nèi)容。查看頁面上的實際用戶活動將使您深入了解網(wǎng)站的哪些部分沒有引起客戶的共鳴，以便您可以以比較好的方式解決這些問題。 

7. 傾聽實際網(wǎng)站訪問者的聲音

除了觀察用戶之外，您還應該傾聽他們的聲音！獲取用戶反饋是了解網(wǎng)站優(yōu)缺點的關鍵要素。

借助 Hotjar調查和反饋工具，您可以在用戶訪問您的網(wǎng)站時獲得他們的實時意見。這樣，他們分享的觀點就盡可能新鮮。此外，借助 Hotjar 的“詢問”工具，用戶甚至可以突出顯示您網(wǎng)站中他們喜歡或不喜歡的部分，以便您確切地知道需要解決哪些問題。 

8.不斷分析用戶體驗

用戶體驗研究應該是一個持續(xù)的過程，因此即使您認為您的網(wǎng)站已經(jīng)優(yōu)化，也要繼續(xù)深入挖掘以了解可以改進的地方。Hotjar 熱圖和記錄可幫助您不斷發(fā)現(xiàn)是什么讓訪問者堅持訪問您的頁面以及他們離開的位置，讓您發(fā)現(xiàn)可能會錯過的 用戶問題。

一些 Hotjar 用戶將查看會話記錄作為一項常規(guī)活動。在Spotahome，工程和產(chǎn)品團隊定期聚在一起舉辦“Hotjar 派對”（包括昂貴的披薩和飲料），在那里他們可以了解新的用戶體驗，并阻止可能造成令人沮喪的產(chǎn)品體驗的障礙和錯誤。 

用戶體驗研究永無止境，使用正確的工具，它可以成為一種非常強大的網(wǎng)站優(yōu)化策略。   

請注意：您可以花費幾個月的時間來分析網(wǎng)站上的用戶行為，但如果您不采取行動，那就沒有任何好處！使用 A/B 測試來找出有效的方法，并記住這是一個反復試驗的過程。我們建議使用Google Optimize等工具來測試您網(wǎng)站上的不同場景，并發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容能引起訪問者的共鳴。